La campaña publicitaria pretende potenciar el consumo de cítricos
Intercitrus gastará 1.900 millones en promocionar naranjas y clementinas
Octavio Ramón aseguró ayer que en Europa se emitirán anuncios en televisión y en revistas y también se potenciará el marketing directo
La Interprofesional Citrícola Española (Intercitrus) invertirá casi 1.900 millones de pesetas en su tercera campaña de promoción de naranjas y clementinas 2000-2001 que comenzará el próximo mes de noviembre, fñrente a los 1.400 de la temporada pasada, con el objetivo de “potenciar el consumo de cítricos, modernizar su imagen y sensibilizar a la población europea sobre las ventajas, virtudes y conveniencia de consumir productos en fresco”.
Su presidente, Octavio Ramón, explicó que las características de la promoción de este año estará dividida en dos partes, la campanña genérica de naranjas y clementinas y la que hace referencia a la procedencia española, ya que “hemos conseguido mayores fondos de la Unión Europea pero se ha exigido dividir las campañas según las fuentes de financiación”.
En este sentido, Ramón dijo que mientras que la campaña genérica de naranjas y clementinas, que se presentará en noviembre en Bruselas, está financiada por el sector y la Unión Europea, la que ahora comienza y que hace referencia a la procedencia española está financiada por el sector, el Instituto Espalñol de Comercio Exterior (ICEX) y la Consellería de Agricultura y Pesca de la Generalitat Valenciana.
MERCADO EUROPEO
Esta última cuenta con un presupuesto de 700 millones de pesetas, y se va a ejecutar en seis países europeos: Alemania, Francia, Reino Unido, Polonia, República Checa y Hungría. Entre las acciones previstas figuran la emisión de un espot televisivo, anuncios en revistas, marketing dirjecto, entre otras, para “tratar de difundir entre la sociedad la realidad de los cítricos de origen español”, según Ramón.
Por otra parte, el presidente de Intercitrus señaló que “gracias a la colaboración de la Consejería de Agricultura Pesca y Alimentación de la Junta de Andalucía, el departamento de Agricultura, Ganadería y Pesca de la Generalitat de Cataluña, y el Ministerio de Agricultura, Pescla y Alimentación, esta campaña se extenderá también a España”. El presupuesto de esta última promoción será de 85 millones de pesetas “destinados en su totalidad a la televisión”.
